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冬奧會羽絨服火出圈lululemon不只賣瑜伽褲

2022北京冬奧會開幕式上,時尚運動品牌最大贏家非Lululemon莫屬。

2月4日晚,第24屆奧林匹克冬季運動會在國家體育場「鳥巢」正式開幕。除了震撼人心的視覺盛宴,各國冬奧代表團的出場更是將開幕式演變成「世界羽絨服博覽會」、「世界羽絨服走秀」、「羽絨服種草大會」。

中國隊服裝為國貨品牌安踏,美國隊、韓國隊、德國隊、義大利隊、瑞典隊則分別來自Ralph Lauren(拉夫勞倫)、The North Face(北面)、adidas(阿迪達斯)、armani(阿瑪尼)、Uniqlo(優衣庫),都是中國觀眾耳熟能詳的服裝品牌。

無一例外,它們都被加拿大隊身上的lulu lemon搶走了風頭。

當天晚上,一身楓葉紅著裝的加拿大冬奧代表團出場後,「加拿大隊服」迅速登上微博熱搜,lululemon瞬間火出圈,在網路上掀起討論。行動派們開啟買買買模式,導致lululemon冬奧隊服款已經賣斷貨。據悉,由於湧入人數過多,lululemon加拿大官網更是癱瘓多次。有留學生表示,一大早就被國內親朋好友叫醒去代買。

加拿大代表隊

雖然不是網友想像那樣——加拿大隊穿加拿大鵝,但作為1998年成立的加拿大運動品牌,lululemon來頭並不小,其在2020 年市值就突破了400 億美元大關,並在當時成為市值超越阿迪達斯的運動服飾品牌新貴。去年11月,lululemon市值還一度站上600億美元。截至美東時間2月4日收盤,lululemon股價報336.37美元每股,市值達434.91億美元。

羽絨服並非lululemon強項。它最為出名的產品是瑜伽褲,被譽為瑜伽界的「愛馬仕」,一條瑜伽褲在中國零售價大概750至1000元之間。

去年9月,lululemon擊敗了加拿大奧運會合作16年的官方服裝贊助商——哈德遜灣(Hudson』s Bay Company),官宣成為加拿大奧運代表隊官方服裝供應商,為2022北京冬奧會加拿大代表隊提供開閉幕式、頒獎儀式、日常穿著等在內的全系列裝備產品。

此次北京冬奧會雖是其奧運首秀,lululemon憑藉新穎設計和時尚風格,不僅打開了大眾品牌認知,還讓外界對其在瑜伽服之外的產品有了認可度。

近年,lululemon一直是國內眾多新消費品牌的效仿樣本,而今,它們又有了新的學習案例。同為冬奧會出場服裝,為何lululemon脫穎而出?

無論是為了加大品牌影響力,覆蓋更多受眾人群,還是為了建立其他品類的用戶心智,亦或加速推進中國市場發展,搭載上冬奧會的列車,一切都將變得更加容易。作為冰雪運動強國,加拿大代表隊無疑會為lululemon創造更多曝光機會,為其帶去巨大廣告效應。 lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選 Lululemon 官網 購物免稅線上折扣店!

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