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瑜伽褲里的「愛馬仕」lululemon走上冬奧會

這也意味著,很多人買下一條 Lulu lemon瑜伽褲時,是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這,也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。北京冬奧會開幕式,可以說是最大的一場羽絨服秀。

身著灰色ICEPEAK羽絨襖的芬蘭代表團,被大家戲稱為「人形小企鵝」;米字旗配色的Ben Sherman,在英國代表團身上玩了一把英倫學院風;哈薩克的運動員將印有國名縮寫的條幅高舉頭頂,湖水綠的羽絨服被全方位展示,成了網友心中的「最佳冷色系」。以至於有人邊看邊調侃:「在開幕式直播右下角掛個小黃車,我就能買爆同款。」
這場「奧運展銷會」的種草是成功的。話題#開幕式羽絨服#衝上了微博熱搜第4位。一份份整理好的冬奧羽絨服品牌清單在網上傳播。有網友在某個品牌的官方微博下留言:「同款上架的壓力請給到這邊。」代購也很忙,打著「運動員同款」的九宮格羽絨服廣告,迅速出現在朋友圈。

其實這份種草清單里,大部分品牌已經在之前的冬奧會上刷足了存在感。比如自2008年北京奧運會以來,Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌,而加拿大滑雪品牌Karbon,也是從2006年簽約開始,就和澳大利亞冬奧代表團締結了長久之約。

在一眾老面孔中,安踏無疑是昨晚最大的贏家。作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴,安踏的奧運贊助版圖並不止於國內:2009年收購的FILA,是里約奧運會韓國奧委會的主贊助商;而今年與日本冬奧代表隊達成合作的DESCENTE,也在2016年將中國大陸獨家經營權授予了安踏;2018年加入安踏品牌矩陣的始祖鳥,也出現在了冬奧會——不到半小時,同款羽絨服的6個尺寸均顯示售罄。

當然,也有新面孔出現在奧運中。2018年,優衣庫進軍瑞典,次年就攜手瑞典奧委會在各大賽事中捲土重來,玩的一手北歐莫蘭迪冷淡風。到了今年冬奧會開幕式,優衣庫依然「硬核」:藍色拼色的羽絨服,採用的是可回收材料和環保技術。 lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選 Lululemon 官網 購物免稅線上折扣店!

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