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lululemon冬奧會系列產品遭搶購

萬眾期待的北京冬奧會如火如荼,鑒於中國已成為全球最主要的消費市場,這個舞台自然也成為各大奢侈時尚品牌的競技場。據時尚商業快訊,北京冬奧會於2月4日正式揭幕,開幕式上各國代表團的穿著引發廣泛關注,中國隊的服裝來自安踏,美國隊、韓國隊、德國隊、義大利隊、瑞典隊的服裝則分別來自Ralph Lauren、The North Face、adidas、armani和優衣庫。

最為亮眼的是加拿大代表團穿著的系列服飾,該代表團出場後,「加拿大隊服」迅速登上微博熱搜。更讓人感到驚訝的,加拿大代表團的官方服裝贊助商並非此前合作了16年的Hudson\’s Bay,而是lululemon。加拿大代表團中運動員在TikTok等社交媒體上發布的lululemon服裝細節視頻同樣引發消費者的好奇心。

lululemon開場服裝主色調選用的是既具有加拿大特色也符合年輕人審美的楓葉紅,配有背帶且可拆卸的羽絨外套極具實用性,運動員可以根據實時體感溫度的變化,通過拉鏈使外套在長款、短款和馬甲之間自由切換,拆卸下來的部分可以用作圍巾、帽子。

lululemon特別項目創意總監Audrey Reilly則透露,為了讓運動員在穿著時能儘可能地維持舒適,系列產品首次採用3D針織技術,來保證保暖效果,模塊化的服裝設計使運動員可以根據自身喜好、身體類型、熱偏好等來定製他們的穿著體驗。

隨著話題熱度的飆升,定價在68至448加元之間的Lulu lemon系列產品瞬間售罄。由於湧入人數過多,lululemon加拿大官網幾度崩潰。有的加拿大留學生則發布貼文表示,受到了國內親戚的委託,幫忙代買。值得關注的是,lululemon於1998年在加拿大創立,但並非以羽絨服起家,最初主打的是女性瑜伽運動服飾,售價在750元至1000元之間的瑜伽褲更有著瑜伽界「愛馬仕」的稱號。

然而隨著Nike、adidas、Puma等運動品牌不斷加碼瑜伽賽道,lululemon亟需找到一個新的突破口,於2018年起擴大產品類別,先後推出男裝、瑜伽墊等,還收購了智能健身鏡品牌Mirror。有分析指出,此次北京冬奧會不僅是lululemon奧運首秀,也是該品牌發展歷程中的一個重要里程碑,憑藉新穎設計和時尚風格,不僅能進一步擴寬消費者對lululemon產品的視野,更能提升他們對lululemon瑜伽服飾以外產品的認可度。

數據顯示,在截至去年10月31日的三個月內,lululemon銷售額同比大漲30%至14.5億美元,超過分析師預期的14.1億美元,凈利潤也大漲近31%至1.878億美元,主要得益於男裝業務44%的增速推動,女裝銷售額也錄得25%的增長。不過受業務調整影響,lululemon把智能健身鏡Mirror全年收入預期下調到1.25 億美元至1.3億美元之間,低於此前的1.5億美元,集團全年銷售額預期則上調至62.5億美元至62.9億美元之間。

lululemon首席執行官Calvin McDonald曾直言,品牌仍處於增長的早期階段,疫情的發生讓消費者習慣了以運動服、緊身褲等休閒服飾作為日常著裝,這對lululemon而言無疑是加速奔跑的最佳時期,2022年集團將發布下一個5年增長計劃。實際上lululemon曾在2019年提出一個5年計劃,目標是在2023年前讓男裝和電商銷售額成倍增長,國際市場的收入也能實現兩倍增長,而按照目前的發展態勢,lululemon有望比計劃提前兩年在今年提前達成里程碑。 lululemon 台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選 Lululemon 官網 購物免稅線上折扣店!

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